www.chinarushang.cn 中国儒商 作者：范棣
一股风与一把火
这一两年全国上下刮起了一股风，叫“众筹”，其来势真好比“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。咱不说举国上下一时间成立了多少众筹公司，光说各种关于众筹的会议就好像是台风掀起的浪潮一样一波又一波。什么世界众筹大会、众筹锦标赛、国际众筹研讨会、众筹巡回赛、众筹路演大会、企业众筹高峰会、众筹商会高峰会等等，几乎每个星期都能接到这类会议的邀请函。
与这股风相伴的是一股火，叫“众创”，大众创业。这把火烧得很多人心里痒痒的，谁不想通过创业发大财，谁不想想尝尝当老板是什么滋味。
但是，风火之后，我们创业的园子里是否一定繁花盛开，这可不一定，也说不定是满园荒凉。
喧嚣的羊群效应
有这样一个故事：一位石油大亨到天堂去参加会议，一进会议室发现已座无虚席，没有地方落座。于是，他灵机一动喊了一声，“地狱里发现石油了！”这一喊让天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去，很快天堂里就剩下他自己了。这时，这位大亨心想，大家都跑了过去，莫非地狱里真的发现石油了？于是他也急匆匆地向地狱跑去。
这就是所谓的从众心理，或者叫羊群效应。在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、第三只也会跟着跳过去；这时，把那根棍子撤走，后面的羊，走到这里，仍然像前面的羊一样，向上跳一下，尽管拦路的棍子已经不在了。羊群行为是行为金融学领域中比较典型的一种现象，经济学里经常用“羊群效应”来描述经济个体的从众跟风心理。
社会心理学家研究发现，影响从众最重要的因素是持某种意见的人数多少，而不是这个意见本身。人多本身就有说服力，很少有人会在众口一词的情况下还坚持自己的不同意见。在不久前的上世纪90年代，“.com”公司遍地开花，几乎所有的投资家都在跑马圈地卖概念，风险投资疯狂地撒钱，IT业的CEO们在比赛烧钱游戏，烧多少，股票就能涨多少，越来越多的投资者义无反顾地跳进火坑。 5、6年后，泡沫游戏破灭，浮华尽散，大家这才发现在喧嚣的背后是跟风者的血泪。
喧嚣中几个坑爹的陷阱
给大家泼一点凉水。别光往好的地方想，别光看社会成功圈子里的那些高光点，看现今BAT们的英雄大片，也看看现实生活中绝大部分不成功的创业者。当我们想的太美的时候，众筹与众创十有八九就变成了某种“坑”：
1、 给想发大财的人挖的坑
创业成功只有3%的可能，而97%的可能你只是风吹过后落下的一片枯叶，你做好心理准备了吗？创业并不是适合每一个人，甚至并不适合大部分普通的百姓。这就像攀登六千米以上的雪山，看起来很爽，但这个运动并不适合绝大部分平时连走5公里路都不能坚持的人。凑热闹是人的本性，时下众创和众筹多少有点凑热闹的架势；
2、 给业余投资者挖的坑
职业投资专家的年均投资回报如能达到20%，这已经算很不错的业绩，凭什么一大帮名不见经传的个人投资者聚在一起，凑份子投资，就能让投资回报高于20%这个水平？况且，市面上大部分众筹项目的投资回报都被包装成貌似远高于20%的水平？水落石出的时候，相信大部分人连裤子都提不上；
3、 给心急的人挖的坑
都说这是一个快鱼吃慢鱼的时代，但鲨鱼游的快和虾米游的快，这能相比吗？如果你背后有人扛着粮袋跟着，你跑快了饿不死，如果没有，你跑快了就先死。比谁跑的快，本质上是在比谁口袋里的钱多，谁的钱耐烧，不是吗？再说，如果你跑错了方向，是不是死的更快？所以，不讲自身条件的“快”是一个坑，激情万丈的创业者们在这个“快”坑里淹死的居多。跑得慢的固然会死，但搞不好，跑得快的死得也快，跑快死的企业远多过于跑慢死的企业；
4、 给贪心的人挖的坑
P2P金融火爆，跑路的老板也不少，但依旧市场火爆。看看各家P2P金融平台，给出的投资回报率大部分都在15%以上，20%以上的也很常见。用人类正常思维考虑，如果理财投资的回报率在20%以上，加上中间费用和平台收益，融资成本大约在25%左右。一个企业敢借25%利息的资金，这个企业的投资盈利率得在30%以上。干什么业务年均能赚30%？中国的GDP只有7%的增长，这还是注水的。所以，风险极大，10单里也许有5单子到最后就是一个庞氏骗局；
5、 给学马云的人挖的坑
马云成功自不用说，家喻户晓的榜样。全国创业者和投资者都在学马云，这是一个大问题。没有一个企业家的成功模式是可以复制的，况且企业家成功的背后除了努力和辛苦，不乏运气的成分。互联网思维和大数据战略对马云来说是必须的，但对大部分中小企业来说，可能就是一种毒药。在马云创办阿里巴巴早期的时候，如果马云也像今天一样强调互联网思维和大数据，可能阿里早就死了。
做“对的事情”比“把事情做对”更重要
归根结底，众筹和众创只是形式，形式背后的内容才最关键。一个项目无论你是众筹还是众创，关键是这个项目本身得靠谱，不靠谱的事情你做的再好再快又有什么用。
别以为中国有的是钱，人们到处撒钱只是表象。在政府和企业负债规模已经两倍于国民生产总值的时候，人们已经习惯于被负债创造的货币假象蒙蔽，而忘记了货币创造价值的效率在降低。虚拟货币经济空转下去，总有一天钱不再生钱，那个时候就是一地鸡毛。
选择对头的事情做，对企业家和投资家来说，眼下这是第一位的。
作者：范棣博士,北京大学互联网金融智库理事长兼首席经济学家、亚联资本创始合伙人、银票网董事长。本文摘自范棣博士的微信公众号“财经这点破事”
